Het is als tekstbureau onze broodwinning: verhalen. We maken verhalen, en verkopen dus praatjes zou je gekscherend kunnen zeggen. Waarom is storytelling (verhalen vertellen dus) zo’n sterke tool in de wereld van tekst en marketing?
De schrijver Harari zette mij aan het denken: hij verbaasde zich in een interview over het feit dat er oorlogen worden gevoerd om plekken die door verhalen als heilig worden aangemerkt. Oorlog op grond van een (onzichtbaar) verhaal uit het verleden, terwijl er tegelijkertijd (zichtbare) oerwouden en koraalriffen verdwijnen … en de mens laat het gebeuren.
Een theorie zegt dat de gevoeligheid voor verhalen voorkomt uit het grotere doel: evolutie. Onze breinen zijn getraind om verhalen op te slaan, simpelweg omdat het ooit de enige manier was om informatie over te brengen van de ene op de volgende generatie. Dankzij onze verbeeldingskracht geven we allemaal onze eigen draai aan een verhaal, en willen we het graag weer delen met anderen. En dat is precies wat de marketingwereld dan weer wil.
Een goed verhaal houdt de aandacht van de lezer vast, neemt hem mee in de wereld van de verteller en betrekt hem emotioneel bij de gebeurtenissen en personages. En die emotie, dat is wat mensen zo gevoelig maakt voor verhalen.
Dus, wil je op een effectieve manier informatie overbrengen? Laat je bij de volgende tekst die je schrijft dan even leiden door je fantasie, en giet je taaie productverhaal om in een fictieve anekdote. Succes gegarandeerd