Vind jij SEO vaag of ingewikkeld? Ook voor ons schrijvers is het vaak nog een heet hangijzer. Het wordt vaak gezien als een beperking van het belangrijkste wapen van een copywriter: creativiteit. Maar is dat nog wel zo anno 2022?
Het schrijven ‘voor Google’ doen we in principe al sinds het internet bestaat. Maar met steeds veranderende algoritmes, verandert de manier van SEO-schrijven ook. Zo was het ooit zo dat je een bepaalde zoekwoorddichtheid moest hebben om goed gevonden te worden op Google. En zo kwam het maar al te vaak voor dat je een tekst las als:
“Wij bieden oliebollen aan, omdat oliebollen lekker zijn. Onze oliebollen zijn er in vele vormen. Er zijn oliebollen met krenten, oliebollen zonder krenten, en ook oliebollen met minder vet. We bieden ook oliebollen to go. Voor oliebollen ben je bij ons aan het juiste adres. Oliebollen!”
Dit is natuurlijk geen echte tekst (alhoewel..), maar hopelijk krijgt iedereen dit leest hetzelfde gevoel als wij: het leest niet lekker, het voelt opdringerig (ja we weten het: je verkoopt oliebollen) en je hebt niet veel gehad aan deze informatie. Want eigenlijk wilde je gewoon weten of deze oliebollen glutenvrij zijn. Maar dat maak je hier niet uit op. En zo wordt de lezer vergeten, terwijl daar juist de focus op moet liggen.
Dit klinkt als een klaagzang over schrijven voor SEO, maar dat is het niet. Want er is juist goed nieuws. De fase van keyword spamming is (gelukkig!) al een tijdje voorbij, en de regels van nu zijn een stuk gebruiksvriendelijker. Wanneer we nu een tekst voor online schrijven, zijn er veel meer zaken van invloed op de vindbaarheid dan alléén de keywords in de tekst, en daar maken we dan ook gretig gebruik van. We houden rekening met de lengte van de tekst, gebruiken een duidelijke structuur en tussenkoppen, we maken de belangrijke woorden dikgedrukt en schrijven duidelijk herkenbare (meta)titels en beschrijvingen. Zo staat de info voor Google op de juiste plek, en hebben onze lezers hier geen last van. Iedereen blij.
Wat overblijft is de tekst: en daar kunnen we weer ouderwets creatief in zijn. Want dat wordt nu juist beloond. Google houdt er niet van als je dezelfde tekst opstelt als je collega-oliebollenbakker. Sterker nog, als jouw tekst door de lezer wordt gewaardeerd en gedeeld, dan word je daarvoor beloond in de ranking. Fijn voor ons, want nu kunnen we met minimale beperkingen maximaal resultaat halen, door simpelweg goed te schrijven. En daar ligt onze kracht.